Um eine effektive Google Performance Max (PMax) Kampagne zu erstellen, sind bestimmte Größen und Richtlinien für die verwendeten Assets erforderlich. Hier ist eine durchgehende Zusammenfassung der wichtigsten Punkte, die für die Grafikabteilung relevant sind.

Bildgrößen und -formate

Es ist entscheidend, qualitativ hochwertige und relevante Bilder zu wählen, die visuell ansprechend sind und das Unternehmen optimal repräsentieren. Hier sind die empfohlenen Bildgrößen:

• Hochformat Bilder: Optimalerweise 1200 x 628 Pixel
• Querformat Bilder: Optimalerweise 1200 x 1200 Pixel
• Quadratische Bilder: Optimalerweise 1080 x 1080 Pixel

Für die Verwendung in Performance Max Kampagnen sollten die Bilder im JPG- oder PNG-Format vorliegen und eine Dateigröße von maximal 5 MB nicht überschreiten. (Siehe Google Ads-Hilfe).

Richtlinien bezüglich Overlay

Bei der Verwendung von Overlays in Bildern ist darauf zu achten, dass der Text anteilig nicht mehr als 20% der Bildfläche einnimmt. Dies stellt sicher, dass die Werbebotschaft klar und ansprechend bleibt. Grafische Elemente sollten hier sparsam und gezielt eingesetzt werden, um eine Überfrachtung der Anzeige zu vermeiden.

Anzahl der Bilder

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, werden mindestens 5 bis 10 Bilder für eine Asset-Gruppe empfohlen. Hierbei sollten verschiedene Variationen getestet werden, um die beste Performance sicherzustellen, basierend auf den Algorithmen für maschinelles Lernen von Google. Zudem kann der „Ad Strengths“-Indikator genutzt werden, um die Leistung der eingereichten Assets zu bewerten (siehe Zweidigital).

Bonus-Tipps

Es kann auch hilfreich sein, Videos in die Kampagne einzubinden, um die Sichtbarkeit und Interaktivität zu erhöhen. Berücksichtigen Sie verschiedene Asset-Typen für eine umfassendere Ansprache der Zielgruppe (Quelle: Channable).

Um das gesamte Potenzial der Performance Max Kampagnen auszuschöpfen, sollte die Grafikabteilung sicherstellen, dass alle angegebenen Richtlinien und Empfehlungen beachtet werden. Die optimale Kombination und Variation der Assets kann entscheidend für den Kampagnenerfolg sein.

Sources

Bild-Assets für Performance Max-Kampagnen - Google Ads-HilfeAnzeigenformate, ‐größen und Best Practices - Google Ads-HilfeDer Experten-Guide für Google Performance Max-KampagnenPerformance Max Campaign Specs To Know [LIST] - DataFeedWatchGoogle Performance Max Kampagnen – das musst du wissenSo strukturierst Du Asset Gruppen für PMax Kampagnen richtigAsset-Gruppen für Performance Max-Kampagne | Google Ads API

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